ברוכים הבאים לעולם שלי – עולם עיצוב אתרים, שבו יצירתיות ופונקציונליות מתמזגים ליצירת אתרים מדהימים. אבל רגע! לפני שהאתר שלכם יזרח באמת, הוא צריך מרכיב חיוני אחד: תוכן שובה לב.
אחד האתגרים הכי משמעותיים עבור הלקוחות שלי הוא תהליך כתיבת התוכן והחומרים לאתר. אני מבינה שכתיבה יכולה להיות מאיימת, אבל גם בתחום הזה, אני כאן כדי לעזור לכם. בפוסט אשתף אתכם בטיפים חשובים שיעזרו לך לפתוח את הצ’אקרה ולהביע את הקול של מותג באתר שלכם וליצור תוכן משכנע ומרתק עבור קהל היעד שלכם.
מי הם בכלל קהלי היעד שלכם
לפני שצוללים לתהליך הכתיבה, חשוב לזהות את קהל היעד שלכם. מי הם? מה הם צריכים? מהם הרצונות ונקודות הכאב שלהם? מהם החלומות והשאיפות שלהם? למי מיועד האתר? הבנת קהל היעד שלכם תנחה את סגנון הכתיבה באתר ותעזור לכם לכתוב תוכן שמדבר ישירות לקהל היעד.
דוגמה: אם אתם חברת קוסמטיקה טבעית, קהל היעד שלכם עשוי להיות נשים בגילאי 25-45 שמתעניינות בבריאות, איכות הסביבה ומוצרים טבעיים. התוכן שלכם צריך לשקף את הערכים האלה ולפנות לנשים שמחפשים אלטרנטיבות טבעיות למוצרי קוסמטיקה קונבנציונליים. תוכלו להציג את המוצרים שלכם כחלק מאורח חיים בריא וירוק, ולשתף טיפים ומתכונים ליצירת מוצרי טיפוח ביתיים.
תוכן עם מטרה ברורה
לכל עמוד באתר צריכה להיות מטרה ברורה. האם המטרה היא ליידע, לשכנע או לבדר? האם כל התשובות נכונות? הגדרת מטרה ברורה לכל עמוד תעזור לכם להתמקד בזמן הכתיבה ובכל פעם שתרגישו שאתם סוטים מהמטרה, תוכלו לקחת נשימה ולחזור לכתוב בצורה ממוקדת ורלוונטית.
דוגמה: אם אתם רוצים לשכנע את הגולשים לרכוש את המוצר שלכם, התוכן צריך להדגיש את היתרונות של המוצר, לספק הוכחות חברתיות (כמו ביקורות של לקוחות) ולהציע הנעה לפעולה (כמו קופון הנחה). תוכלו ליצור סרטון קצר שמדגים את השימוש במוצר, לפרסם המלצות של לקוחות מרוצים ולהציע משלוח חינם לרוכשים בפעם הראשונה.
מפת דרכים
לצלול לכתיבת תוכן בלי תוכנית עבודה יוצרת פיזור וחוסר מיקוד. במילים אחרות, זהו מתכון מעולה לבזבוז זמן ותסכול. טרם הכתיבה, תצרו מפת דרכים – חלקו את האתר לעמודים, לפוסטים. לכל עמוד כזה תכתבו כותרת ראשית, כותרת משנית ובולט פוינטס וכך תוכלו להתמודד ולנהל את תהליך הכתיבה בצורה אפקטיבית ומהנה.
דוגמה: אם אתם כותבים עמוד “אודות“, מפת הדרכים יכולה לכלול את הסעיפים הבאים: סיפור החברה, חזון וערכים, צוות העובדים, הישגים ותעודות. בנוסף, תוכלו להוסיף סעיף על ההשראה מאחורי הקמת העסק, סיפור לקוח מעורר השראה, או תמונות של העובדים בפעולה.
שפה פשוטה ותמציתית
זכרו! למבקרים באתר יש טווח קשב מוגבל. כדי לשמור על הקשב והריכוז ולהשאיר את המבקרים באתר, השתמשו בשפה פשוטה ותמציתית. הימנע מז’רגון ומטרמינולוגיה מורכבת. שמרו את המשפטים שלך קצרים ומשמעותיים. השתמשו בנקודות תבליט ובכותרות משנה כדי לפרק בלוקים גדולים של טקסט.
דוגמה: במקום לכתוב “אנו מציעים מגוון רחב של פתרונות טכנולוגיים חדשניים”, כתבו “אנחנו עוזרים לעסקים להשתמש בטכנולוגיה כדי לצמוח”. במקום לכתוב “אנו מספקים שירותי ייעוץ אסטרטגי מותאמים אישית”, כתבו “אנחנו כאן כדי לעזור לכם להגשים את החזון העסקי שלכם”.
יתרונות ופתרונות
בכתיבת התוכן הדגישו את היתרונות והפתרונות שהמוצרים או השירותים שלכם מספקים. במקום להתמקד רק בתכונות, הדגישו כיצד השירותים/המוצרים שלכם יכולים לפתור את הבעיות של קהל היעד שלכם או לשפר ולשדרג את חייהם. השתמשו בדוגמאות מהחיים האמיתיים ובסיפורים מרתקים כדי להתחבר לקוראים שלכם ברמה הרגשית.
דוגמה: במקום לכתוב “השירות שלנו כולל ניהול מדיה חברתית”, כתבו “אנחנו ניקח את העול של ניהול המדיה החברתית מעליכם, כדי שתוכלו להתמקד במה שאתם עושים הכי טוב – לנהל את העסק שלכם”. במקום לכתוב “המוצר שלנו הוא הטוב ביותר בשוק”, ספרו סיפור על לקוח שהמוצר שלכם שינה את חייו.
קריאה לפעולה
לכל דף אינטרנט צריכה להיות קריאה ברורה לפעולה (CTA). מה אתם רוצים שהמבקרים שלכם יעשו לאחר קריאת התוכן? בין אם זה הרשמה לניוזלטר, בקשת הצעת מחיר או רכישה, הנחו אותם עם CTA חזק ומשכנע. הקלו עליהם לעשות את הצעד הבא.
דוגמה: “רוצים לשמוע עוד? צרו קשר עוד היום לקבלת ייעוץ חינם!”, “הצטרפו לניוזלטר שלנו וקבלו טיפים שיווקיים שווים היישר לתיבת המייל שלכם.”, “הירשמו עכשיו לסדנה שלנו ותלמדו איך לבנות אתר מנצח!”
סיפור סוחף
ספרו את הסיפור שלכם ושל העסק שלכם. סיפור טוב יכול ליצור חיבור רגשי עם הקוראים שלכם ולהפוך את התוכן שלכם לבלתי נשכח. שתפו את האתגרים, ההצלחות והתובנות שלכם, ותנו לקוראים הצצה אל מאחורי הקלעים של העסק שלכם.
דוגמה: “הקמתי את העסק שלי לפני חמש שנים, אחרי שנים של עבודה כשכירה בתחום השיווק. תמיד חלמתי לעזור לעסקים קטנים להצליח, והיום אני גאה לומר שאני עושה את זה.”
אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO)
אל תשכחו את החשיבות של SEO! שימוש נכון במילות מפתח רלוונטיות, תגיות מטא ותיאורי תמונות יעזור לתוכן שלכם להגיע לקהל רחב יותר ולהופיע בתוצאות החיפוש של גוגל.
דוגמה: אם אתם כותבים מאמר על “איך לבחור את חברת הניקיון המתאימה לעסק שלכם”, שלבו מילות מפתח כמו “חברת ניקיון”, “שירותי ניקיון”, “ניקיון משרדים” וכו’.
לסיכום
כתיבת תוכן מושך לאתר היא אומנות שניתן לשלוט בה בעזרת תרגול והבנה ברורה של קהל היעד שלכם. קחו את הטיפים האלה בשתי ידיים ותעלו מדרגה ביכולות הכתיבה שלכם ליצירת תוכן מרתק ויעיל שמתחבר למבקרים שלכם. זכרו, הקול של האתר שלכם הוא ייחודי, כי אתם והמותג שלכם הוא ייחודי.
הגיע הזמן להשמיע את הקול הזה ואני כל כך שמחה להיות חלק בקולות שיוצאים לעולם דרך האתרים שאני בונה.
אני מקווה שהטיפים האלה יעזרו לכם לצאת לדרך! ואם אתם זקוקים לעזרה נוספת, אני והצוות שלי כאן כדי לתמוך בכם.
