רחל מילנוב - המחברת

לרחל היה הרבה מה לומר, ובצדק: הסבר על האמונות שמנהלות אותנו והפער שהן יוצרות, שלושת העוגנים של השיטה, מבנה התהליך, מה עושים בו ובאילו כלים, המטרה, ההמשך במועדון, הסיפור האישי שלה, המלצות ושלושה טיפולים נוספים בקליניקה. כל התוכן הזה היה צריך להיכנס לדף נחיתה אחד, וכל המטרה של דף נחיתה היא שהקוראת תמשיך לגלול ותלחץ על הכפתור. דף עמוס מאבד אותה בדרך. ומעבר לכך, השיטה הייתה חדשה ועוד לא הייתה לה זהות חזותית: היה צריך לבנות לה שפה משלה, שתבדל אותה מעולם הטיפול המוכר ותמשוך את העין כבר מהמבט הראשון.

הפיתרון: התחלנו מהשם. "הַמְחַבֶּרֶת" היא גם מחברת שכותבים בה וגם מה שמחבר בין הרצון להגשמה, ומשם נולדה השפה העיצובית: כתב יד אישי לצד טיפוגרפיה חזקה, צילום בשחור-לבן בחשיפה כפולה שמבטא את המפגש עם העצמי, וגווני סגול וורוד עדינים ונשיים. את התוכן חילקנו למסע אחד שזורם מלמעלה למטה: פותחים בשאלה שנוגעת ישר בכאב, "מה אם מה שמעכב אותך זו פשוט אמונה?", ממשיכים להסבר הפער, ומשם לשיטה, לתהליך, לרחל עצמה ולהמלצות. כל חלק קיבל צורה משלו, כרטיסים לעוגנים, רשימות קצרות לתהליך ולכלים, ציטוט להמלצה, כדי שהעין תנוח בין חלק לחלק והקריאה לא תרגיש כבדה. כפתור ההצטרפות חוזר לאורך הדף בדיוק ברגעים שבהם הקוראת כבר מוכנה. התוצאה היא דף נחיתה עשיר בתוכן שנקרא בקלות, עם זהות חזותית חדשה שמרגישה אישית, חמה ומזמינה, בדיוק כמו התהליך עצמו.