מהי הפנייה 301?
הפנייה 301, הידועה גם כהפניה קבועה, היא כלי חשוב בניהול אתרים ובקידום אורגני (SEO). היא משמשת להעברת משתמשים ומנועי חיפוש מדף אחד או מדומיין אחד, לדף או לדומיין אחר באופן קבוע.
אתם יכולים לחשוב על הפניה 301 כמו על מעבר דירה.
עברתם דירה ואתם צריכים לעדכן את הדואר שיש לשנות את כתובת המגורים שלכם, כך שניתן יהיה לשלוח לכם דואר לכתובת החדשה. העברת דואר היא שלב חשוב בכל תהליך מעבר, מכיוון שהוא מבטיח שלא תאבדו שום מידע בעל ערך שנשלח אליכם.
בסופו של דבר שירות הדואר (או תוצאות מנוע החיפוש, במקרה זה) ילמדו את הכתובת החדשה שלכם, לצמיתות.
את אותו הדבר ניתן לומר על האתר שלכם: אם אתם מעבירים אתר מכתובת אחת לאחרת, עליכם לנקוט בצעדים הדרושים כדי להבטיח שהגולשים שלכם יגיעו למקום הנכון.
בשפה טכנית של קידום אתרים, זה נקרא הפניה 301.
במילים פשוטות, כאשר מתרחשת הפניית 301, הדפדפן מקבל הודעה כי המשאב המבוקש עבר למיקום חדש.
למה חשוב להשתמש בהפניות 301?
שמירה על דירוגי SEO
כאשר מבצעים שינויים במבנה האתר או מעבירים את האתר לדומיין חדש, הפניות 301 עוזרות לשמר את הכוח והסמכות שהצטברו בדפים הישנים ולעביר אותם לדפים החדשים.
שיפור חוויית המשתמש
הפניות 301 מבטיחות כי המשתמשים יגיעו תמיד לדף הרצוי, גם אם הם מכירים את הכתובת הישנה.
מניעת שגיאות 404
שגיאות 404 הן לא רק מעצבנות עבור המשתמשים, אלא גם פוגעות בדירוג האתר במנועי החיפוש. הפניות 301 עוזרות למנוע שגיאות אלה.
מתי נשתמש בהפניות 301?
שינוי כתובת URL
כאשר משנים את כתובת ה-url של דף מסוים.
העברת דומיין
כאשר מעבירים את האתר מדומיין אחד לאחר.
מיזוג דפים
כאשר ממוזגים מספר דפים לדף אחד.
הסרת דפים
כאשר מסירים דף מהאתר. לדוגמא: מוצר שאתם מוכרים אזל מהמלאי ולא יחזור יותר ואתם רוצים שמשתמשים יעברו לקטגוריה הראשית או למוצר מקביל באתר, רצוי להפנות אותו לדף רלוונטי אחר (במקום שהדפדפן יחזיר שגיאת 404).
שדרוג אתר
במקרים לא מעטים, לא ניתן לשמור את כתובות ה-url מהאתר הישן ולכן יש צורך לעשות הפניות 301. מדובר בפעולה סופר קריטית, במיוחד עבור אתרים מקודמים עם נוכחות בגוגל – על מנת לשמר את ה-SEO ולצמצמם למינימום נזקים בקידום בעקבות המעבר.
דוגמאות להפניות 301
- אתר העביר את דף המוצר "נעלי ספורט" מכתובת /products/shoes לכתובת /shop/sneakers. במקרה זה, תבוצע הפניית 301 מ- /products/shoes ל- /shop/sneakers.
- חברה החליטה לשנות את השם שלה ואת הדומיין שלה. במקרה זה, תבוצע הפניית 301 מכל הדפים בדומיין הישן לדומיין החדש.
- בונה אתרים הקים לחברה מסוימת אתר, ולכל העמודים נתן url בעברית. כאשר בעל החברה רוצה לשלוח לינק של האתר שלו, או של עמוד ספציפי מהאתר, הלינק יגיע בג'יבריש וזה לא נראה טוב. על מנת שהלינקים מהאתר יראו טוב, יש לשנות את ה-url של כל העמודים באתר לשפה האנגלית ולאחר מכן להשתמש בהפניה 301. כעת, הלינקים שבעל החברה יעביר ללקוחותיו, יראו נקיים ולא בג'יבריש.
מה לעשות ומה לא לעשות בהקשר של הפניות 301
עשו
- תכננו בקפידה את מבנה ההפניות לפני ביצוען.
- בדקו היטב את כל ההפניות לאחר ביצוען כדי לוודא שהן פועלות כראוי.
- השתמשו בכלי בדיקה ייעודיים לבדיקת הפניות.
- עדכנו את sitemap.xml של האתר.
אל תעשו
- אל תשתמשו בהפניות 301 באופן מוגזם.
- אל תיצרו לולאות של הפניות.
- אל תבצעו הפניות 301 לדפים עם תוכן שונה מאוד.
כיצד לבצע הפניית 301?
הדרך לבצע הפניית 301 תלויה בפלטפורמה שבה בנוי האתר. ניתן לבצע הפניות 301 באמצעות:
- קוד .htaccess: מתאים לאתרי וורדפרס ולרוב פלטפורמות ה-CMS.
- כלי ניהול של הפלטפורמה: רוב פלטפורמות ה-CMS מציעות כלי מובנה לניהול הפניות.
- כלי של ספקית האירוח: חלק מספקיות האירוח מציעות כלי לניהול הפניות.
- תוספים של וורדפרס: למשל 301 Redirects או YYDevelopment – Advanced 301 and 302 Redirect. התקינו אחד מהתוספים הנ"ל ועקבו אחר ההוראות לביצוע הפנית 301.
סיכום
הפניות 301 הן כלי חיוני בכל קמפיין קידום אתרים. שימוש נכון בהן יכול לשפר משמעותית את דירוג האתר במנועי החיפוש ולשפר את חוויית המשתמש.
עם זאת, חשוב להשתמש בהן בזהירות ולהקפיד על ביצוען בצורה נכונה.
הערה: מאמר זה נועד לספק מידע כללי בלבד ואין להסתמך עליו כייעוץ מקצועי. מומלץ להתייעץ עם מומחה SEO לקבלת ייעוץ מותאם אישית.